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包裝的重要性

  • 發布時間:2019-05-28
  • 發布者: 百度文庫
  • 來源: 百度文庫
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  商品從制造廠到最終至消費者這個過程中,均離不開包裝。在買方市場的今天,包裝已成為商品密不可分的一部分,與商品本身形成一個有機的整體,在國際市場上,商品的包裝更是成為商品能否打開并占領市場的有力武器之一。包裝的意義及作用非同小可。
  所謂包裝是:
 ?、僦甘⒀b和保護產品的容器,即包裝物,如箱、袋、瓶、盒等。按在流通中的作用可分為:內包裝(也稱小包裝)、中包裝、外包裝;按用途可分為:通用包裝、專用包裝;按耐壓程度可分為:硬包裝、半硬包裝和軟包裝;按制造材料可分為:木、紙、金屬和塑料包裝等。它對維護產品質量,減少損耗,便于運輸、儲藏和銷售,美化商品和提高服務質量等都有重要作用。
 ?、谥赴a品的操作活動,如裝箱、打包等(《辭?!房s印本》第329頁)。
  通常所說的商品的包裝一般分為運輸包裝和銷售包裝。下面就這類包裝在國際貿易中的重要性,談點粗淺的認識。
  一、運輸包裝(又稱外包裝)
 ?。ㄒ唬┍Wo商品,保證商品從出廠到消費整個過程不致損壞、散失
  制造好的商品最終要送到消費者手中,整個過程商品不只是“送”那么簡單,貯存、裝卸和運輸是必不可少的環節,在這個過程中,商品大體上將受到五個方面的威脅“
  1、外力作用的破壞:沖擊、跌落、振動、搖擺等;
  2、環境變化的影響:高溫、低溫、潮濕、低氣壓、降水等;
  3、生物侵入的破壞:霉菌、昆蟲、嚙齒類動物等;
  4、化學活動性物質的腐蝕:海水、二氧化碳、氨氣、鹽酸等。
  5、人為的破壞:野蠻裝卸、偷盜等。
  這就要求包裝具有牢固的結構及合理的體積,一方面保護商品不受損壞,另一方面便于搬運和提高運輸裝載利用率,特別是對于行銷世界各地的出口商品,運輸環節多、路線長,運輸及裝卸條件和地區間氣候差異較大,對包裝的要求更嚴格。據有關資料的統計,我國出口商品每年因包裝不良造成的損失而導致減少外匯收入約占10%,而國內市場商品包裝合格率則不到60%,全國因商品包裝不合格而造成的損失至少高達150億元,而造成的勞動力和其他方面的隱形損失更是無法估量。例如2001年云南出口俄羅斯的金屬硅和出口到新加坡的香茅油均由于包裝破損,被外商退貨……,包裝不過關而造成的損失顯而易見。
  然而,合理的設計和高質的包裝不但能保護商品不受損壞,甚至起到增加利潤的作用。例如我國前幾年出口的化工原料立德粉、鈦白粉等,開始時使用玻璃纖維聚乙烯復合袋包裝,每袋50公斤。但是空袋折疊后易裂,且價格較貴。后改用聚丙烯編織布/聚丙烯/牛皮紙復合袋包裝,且每袋改為25公斤后,一方面減少了損耗,另一方面還提高了售價。
 ?。ǘ┍U蠂H運輸安全,確保商品完好無損
  眾所周知,危險貨物具有易燃、易爆、有毒、腐蝕及放射性等特性,如果包裝的性能不符合要求,或者使用不當,很容易引發起火、爆炸等危險情況的發生。我國是危險品的出口大國,全國出口危險品種類達300多種,但在過去較長的一段時期,由于我國包裝工業發展緩慢,產品包裝質量低劣,不能有效保護出口商品,導致在裝卸、儲存、運輸過程中,危險品爆炸、起火等重、特大惡性事故時有發生。1982年,我“蓮花城”輪在印度洋的爆炸沉沒,1983年,我萬噸遠洋輪“龍溪口”號爆炸燃燒起火,在新加坡港燒了七天七夜,最后沉沒在印度洋,同年我出口電石因包裝問題發生爆炸……,而所有這一切的起因,竟然全部是載運的危險品由于其包裝質量差,在航途中因盛裝物泄漏而造成的惡果。 為保障國際運輸安全,國際海事組織根據聯合國的有關規定,制定了《國際海運危險貨物規則》,并要求從1991年1月1日起在國際上強制執行,各國對出口危險貨物包裝未按國際標準檢查合格的不準裝運出口,進口國也將拒絕接收。對此,原國家商檢局(現為國家質檢總局)與國家有關部委聯合作出決定:我國提前于1985年7月1日就按國際標準開始實施海運危包檢驗鑒定工作,1995年開始對空運危包進行檢驗鑒定,至2000年起對鐵路運輸危包進行檢驗鑒定。經過全國檢驗檢疫系統不懈的辛勤努力和嚴格把關,克服重重困難,攻克一道道難關,并在各有關部門和生產廠家的積極配合和支持下,使我國的各種出口包裝全面提升達到國際標準,保證了危險貨物的順利出口。近10年來,我國的海運出口危險貨物,未再發生過由于包裝質量問題引起的重大運輸安全事故,有效地保證了出口貿易的持續、健康發展。
  云南省是全國的磷化工生產基地,黃磷和磷酸每年的出口量占全國出口量的60%以上。以2001年為例,全省出口黃磷9.7萬余噸,占全國的65%;出口磷酸10萬余噸,占全國的60%。然而,時至今日,該省生產的黃磷和磷酸仍主要使用150升鍍鋅閉口鋼桶和20升閉口塑料罐進行裝運(包括出口),而國外和有的省已在生產并使用中型散裝容器進行裝運。這一方面增加了在運輸、儲存和裝卸過程中的安全性;另一方面新型的包裝容器能重復使用,克服了原來鋼桶和塑料罐一次性使用的缺陷,減少了包裝的浪費、減少了對環境的污染??梢娫颇弦l展磷化工產業,不能不重視包裝的問題。但是,至今該省沒有一家企業或單位生產中型散裝容器。這不能不引起我們的憂慮和云南省有關部門、企業的高度重視。
 ?。ㄈ┯欣诖蚱茋獾挠嘘P壁壘和限制,促進我國產品的出口
  不少國家對進口商品的包裝有一些各自不同的規定,凡不符合要求的均不準進口或進口后亦不準投入市場銷售。如美國、新西蘭、加拿大等國家禁止使用稻草等作包裝材料,以防止某些植物病蟲害傳入,對本國生態環境造成破壞;伊朗、沙特阿拉伯等國規定進口的貨物必須使用集合運輸包裝,否則不準進口卸貨;而美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、巴西、以及歐盟15國則從1998年起相繼頒布法令,對來自中國的木質包裝在進口時需要帶有中國出入境檢驗檢疫機關出具的證書,證明木質包裝已經過熱處理、熏蒸處理或防腐處理,或者出口商出具無木質包裝的證明方可進境。若有違反規定的貨物將整批禁止入境,或在認可的條件下,拆除木質包裝并銷毀。
  除國外對包裝有強制性限制外,由于各國經濟發展水平的差異,對包裝質量的檔次均有不同的要求,包裝質量的好壞也會直接導致貿易的得失。如云南每年出口的大宗商品松茸(2001年出口達1200余噸)在八十年代開始出口日本時,由于我國的包裝箱質量太差,在外商的要求下,用來裝運松茸的紙箱不得不從國外購進,國內眾多的紙箱廠只能望著在面前的錢白白流進外國包裝生產商的腰包。經過該省包裝企業的不斷努力和改進,這些年云南生產的紙箱已完全取代了國外的紙箱,該省不少紙箱廠每年靠生產松茸箱獲得不少效益,由“肥水流了外人田”變為“肥水不流外人田”。
  為保證我國產品能順利進入各國市場,各企業應了解掌握各國對進口包裝的要求,并按要求進行包裝的設計和材料的選用,才能使產品順利進入國際市場。
  二、銷售包裝(又稱內包裝)
 ?。ㄒ唬┐_保商品在保質期內不變質、不受污染、保鮮或防死亡
  很多商品既需要外包裝來保護商品在流通過程中不受損壞,更需要內包裝來進行保鮮、保質、防污染和防死亡,特別像食品、鮮花、蔬菜、水產品、化妝品等,內包裝需要起到保障商品在一定時期內不變質、不受污染、保鮮或防死亡的作用。如云南多年出口法國的青刀豆,由于我國生產的玻璃瓶在強度、密封性、外觀等方面均達不到國外的要求,至今仍須使用國外提供的玻璃瓶進行包裝,外商才接受;還有該省生產出口的水果罐頭和云腿罐頭所使用的馬口鐵除國內一家鋼廠生產的能基本達到國外的要求外,基本上都得使用國外進口的。本來,云南得天獨厚的自然環境使我們的許多產品能大量的銷往國外,滿足國際市場的需求,但現實是許多產品無法出口,這故然有各種各樣的原因,但包裝落后,不能滿足國際市場的要求是一個不容忽視的問題,需要引起我們的高度重視。
 ?。ǘ┐龠M商品的銷售,在商品陳列中包裝起到無聲推銷員的作用
  商品能否暢銷,除商品本身的性能、質量外,銷售包裝的作用是不能忽視的,它不僅起到美化商品的作用,還起到廣告宣傳的使用。眾所周知,當年我國的茅臺酒第一次參加世界博覽會打入國際市場時,由于“土衣布衫”的形象受盡冷遇,也幸虧本身質量過硬,不慎打碎酒瓶,酒香飄溢,才被世人認可。這一傳世佳話,使我們既欣喜有“打鐵還得本身硬”的質量意識,也不能不產生缺乏“包裝”意識的悲哀。到商場買東西,最初引起顧客注意的當屬商品的外形和包裝,調查表明,63%的消費者是根據產品的包裝來選購商品的,這就是著名的“杜邦定律”。
 ?。ㄈ┛梢蕴岣呱唐返纳韮r,使顧客愿意付出較高的價格來購買
  要使商品贏得顧客,一方面要重視商品的質量,另一方面還必須重視商品的包裝,二者相輔相成,缺一不可。如前幾年我國浙江出口的斜橋榨菜,一改原來的壇子包裝,使用鋁箔3層復合袋新包裝后,一方面美觀實用,方便攜帶,另一方面使榨菜久藏不變質,既提高了售價,又受到國外客戶的贊賞。
  若包裝質量不好,不但不能吸引顧客,而且還會在國際市場上被壓低檔次和價格。這從八十年代前我國商品在國際市場上所遭遇的“一等商品、二等包裝、三等價格”境況,就足可看出包裝的重要。例如前些年,我國出口到緬甸市場的許多商品質量并不差,有的檔次還比較高,就僅僅因為包裝不好,同類商品不但價格不如別國的,市場還日漸萎縮,不僅失去了競爭力,更失去了市場。緬商說,進口日本、新加坡的電珠泡由于包裝好看并牢固,在價格上比中國的每個高出四五倍還好銷售,同樣一瓶中藥嬰兒素,香港產的每小瓶賣25緬元,中國內地產的只賣1緬元,相差25倍,如此種種,不勝枚舉。另據英國市場調查公司報道,一般上超市購物的婦女,由于受精美包裝的吸引,所購物品通常超出進店時打算購物數量的45%。由此可見,商品銷售包裝至關重要。
  包裝,商品的服飾、企業的形象,由此給顧客留下“第一印象”,商品賴以贏得“競價砝碼”。甚至,精美的包裝具有很高的審美價值,作為收藏品保存,遠遠超出了包裝自身的意義。要讓我國的商品在國際市場上贏得顧客,包裝則是首當其沖。熱切盼望我國更多的企業在包裝上下大功夫。

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